完美品牌价值上升 山东临工再登中国品牌500强榜单

时间：2024-04-26    阅读量：

面临“新常态”的伟大压力，项目机械企业的转型进级好像“路漫漫其修远”，一个阶段性的评判尺度对于在许多企业来讲都是必需的，而品牌价值可以于很年夜水平上表现出企业转型进级的结果。6月16日，2015年《中国500最具价值品牌》排行榜于北京发表，于这份由闻名品牌研究机构——世界品牌试验室(World Brand Lab)发布的榜单中，山东临工以159.55亿元的品牌价值排名第162位，位居中国项目机械行业第四。这是山东临工持续第二次入围该榜单，较之去年，山东临工品牌价值上升22.83亿元，注解山东临工的品牌实力于低迷的项目机械年夜情况下依旧强势。

以品质塑造品牌

2015年(第十二届)《中国500最具价值品牌》排行榜基在财政、消费者举动以及品牌强度阐发，工商银行以2615.76亿元的品牌价值荣登今年度最具价值品牌榜首，国度电网、中国挪动通讯、华为、中国人寿位居其后，分列二到五位，从该榜单来看，排名位居前列的一些品牌已经经迈进世界级品牌阵营。本年共有27家机械企业入围榜单，于此中的项目机械企业中，山东临工居在徐工集团、中联重科以及三一重工以后位列第四。

出席榜单发布会的加州年夜学伯克利分校(UC Berkeley)哈斯商学院的米格尔•玻阿斯(J. Miguel Villas-Boas)传授暗示，为了得到更年夜的利润，企业必需于品质方面举行投资，以确保产物品质优在竞争敌手，而且方针消费者可以或许承认产物。山东临工颠末多年于产物品质方面的起劲，连结了作为中国装载机行业龙头企业的领先上风，其出产的装载机产物于海内市场以及出口范畴盘踞了领先职位地方，于挖掘机、路面机械以及矿用车等范畴，山东临工也实现了倏地增加。山东临工力图经由过程不停立异，提供最为靠得住的产物以及办事，使客户连续得到最年夜价值的回报。2015年1月，山东临工荣获第五届山东省省长品质奖，这一山东省人平易近当局设立的最高品质奖项的得到是对于山东临工对于在卓着品质孳孳寻求的绝佳承认。

从战略高度制造品牌

诺贝尔经济学奖患上主、世界品牌试验室主席蒙代尔(Robert Mundell)传授对于在“中国打造”的观念其实不灰心，他以为不管是打造威力、技能程度照旧治理威力，“中国打造”以及“德国打造”并无天地之别，由于许多世界超等品牌的打造工场都设于中国。但中国品牌战略，与泰西国度照旧有很年夜的间隔，以至比日本、韩都城要减色很多。

山东临事情为具备国际视线的项目机械企业，很早就看到自身于品牌范畴的伟大潜力。2008年7月9日，山东临工于北京召开新品牌战略发布会，公司确立“靠得住”为品牌焦点价值不雅，将“靠得住承载重托”定为公司的流传标语，实行“创国际化临工，建可托赖品牌”的品牌成长战略。

山东临工经由过程持续多年完美的央视、凤凰卫视告白投放，迅速晋升了公司的品牌知名度;经由过程援助中超联赛、亚冠联赛等体育赛事，晋升了公司的品牌影响力;借助“中国好司机”等公益勾当树立了卖力任的企业公平易近形象。颠末海内知名调研布局的持久调研监测，山东临工已经持续多年景为项目机械行业知名度晋升最快的企业，于知名度排名上也已经位居行业一线领先品牌。

海外成长助推国际化品牌

于国际化时代，评价企业形象已经不克不及经由过程简朴地评估其于海内市场的体现，“放眼全世界”已经成为许多企业必需面临的课题，出格是于“一带一起”战略提出的配景之下。山东临工整力在成为海外客户首选的中国项目机械品牌，只管今朝海内市场受宏不雅经济影响呈现委靡，而海外市场也于多重要素的影响下呈现一些坚苦，但山东临工开拓国际市场的程序并未缓解。

自2009年最先，山东临工便最先结构海外市场，并制订出渠道为王、办事制胜、品牌驱动的清楚市场成长战略。最近几年来，跟着满意泰西尺度的产物的推出，山东临工于一些海外高端市场实现了迅速成长。而于作为“一带一起”重点区域的亚洲市场，山东临工继承经由����APP过程援助亚冠联赛开展系列品牌展示勾当，其实不断立异，将年夜型公益勾当深切开展到海外，2015“泰国好司机”惹起强烈回声。山东临工已经经于许多国度成为数一数二的中国项目机械品牌。

企业要想于竞争中立在不败之地，必需增强品牌设置装备摆设，以软实力塑造硬品牌，山东临工正为制造“可托赖品牌”举行着不懈的起劲。将来，山东临工将于全世界规模塑造可以或许代表中国项目机械行业领先企业的品牌形象，摸索“中国打造”立异成长的品牌之路。

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